В Казахстане мужская косметика начала продаваться так активно, что можно подумать: мужчины наконец-то решили, что «не только борода красит мужчину». За последний год продажи выросли на целых 34%, и особенно впечатляет спрос на средства для волос, бороды и бритья — тут рост аж на 45%.
Представляете, если бы в советские времена кто-то сказал, что мужчина будет стоять в очереди не за колбасой, а за жидкими патчами от темных кругов под глазами, его бы просто отправили на пенсию по возрасту! А вот аналитики магазина «Золотое Яблоко» с гордостью сообщают: теперь мужчины покупают не только гель для душа (тот самый, который пахнет «лесом после дождя»), но и всякие антивозрастные кремы. Да-да, те самые кремы, которые раньше считались прерогативой дам из высшего общества.
Парфюмерия тоже не осталась в стороне от этого ухода за собой. Продажи мужских ароматов выросли на 20%, а средний чек — почти 39 тысяч тенге.
Если перевести на бытовой язык — это примерно столько же стоит поход в хороший ресторан или пара билетов на концерт любимой группы. Мужчины Казахстана явно решили пахнуть не как степной ветер после бани, а скорее как герои модных журналов с древесными и пряными нотами.
В топе продаж – ароматы от Yves Saint Laurent Y до Montblanc Explorer. Кто-то шутит: «Если хочешь привлечь внимание девушки — просто распылите немного Giorgio Armani Stronger With You Intense и наблюдай за чудесами!»
Что касается уходовой косметики — тут вообще начинается веселье. Популярны жидкие патчи против отеков и темных кругов (видимо, после бессонных ночей у компьютера), а также антивозрастные кремы Hipster — наверное, чтобы борода выглядела не только густой, но и молодой. Мужчины стали брать готовые наборы для ухода за бородой вместо того, чтобы собирать баночки по отдельности.
И это правильно! Ведь кто из нас не видел парня с бородой «как у лесоруба», но без ни капли бальзама? Теперь есть BARBARO — набор для настоящих джентльменов с бородой.
Самым популярным продуктом стал Gillette ProGlide Styler — устройство для тех, кто хочет выглядеть аккуратно даже после утреннего сна или вечерней вечеринки.
Кстати, шутят: «Если твоя бритва может делать три вещи одновременно — значит ты уже не просто мужчина, а настоящий профессионал своего дела!» А бальзам после бритья NIVEA для чувствительной кожи стал спасением многих бородачей с проблемной кожей.
Мировая тенденция тоже радует глаз: рынок мужской косметики оценивается почти в 80 миллиардов долларов и к 2028 году обещает превысить 115 миллиардов! Это больше бюджета маленькой страны!
По данным Grand View Research интерес к мужским косметическим процедурам вырос аж на 230%. Поколение Z тратит на уход больше денег, чем миллениалы — возможно потому что им важнее выглядеть круто в TikTok и Instagram. Как говорится: «Раньше парни мерялись мышцами во дворе, теперь – количеством кремов в ванной».