В России мужчины всё чаще превращаются из суровых бородатых воинов в настоящих рыцарей ухоженности, вооружённых не мечом, а шампунем и кремом для рук. Если пару десятилетий назад мужской набор для ухода выглядел примерно так: мыло, бритва и одеколон «После бани», то теперь на полках появляются целые арсеналы – от парфюмерии до бьюти-гаджетов, которые больше напоминают оборудование из научной фантастики. Эксперты связывают этот тренд с тем, что современные мужчины хотят выглядеть не просто прилично, а как будто только что вышли из салона красоты.
Представьте себе: в 2025 году продажи мужской косметики выросли аж на 20%! Женская косметика тоже не отстаёт, но всего лишь на 13%. Да-да, мужчины начали массово покупать шампуни и кремы для рук – те самые вещи, которые раньше вызывали у них подозрение уровня «А это точно не женское?» Традиционные бритвы и средства для бритья по-прежнему в почёте, но к ним добавились приборы для очищения кожи и даже устройства для снятия отёков под глазами.
Кто бы мог подумать! Вспоминается анекдот: «Мужик заходит в магазин косметики и говорит продавщице: „Дайте мне средство от усталости глаз“.
Продавщица отвечает: „Серьёзно? А вы их хоть закрываете ночью?“»
Средний чек мужского покупателя составляет около 2700–3000 рублей. И что интересно – мужчины подходят к выбору очень осознанно.
Они редко совершают импульсивные покупки, предпочитая качество и готовые платить за него больше. Видимо, опыт выбора между «шампунь или пена для бритья» научил их терпению… Или просто жена строго следит за бюджетом.
Главным каналом продаж остаются маркетплейсы. По данным Easy Commerce, выручка в категории «мужской уход» на одном из маркетплейсов достигла почти 25 миллиардов рублей! Ozon тоже не лыком шит – там обороты составили более 14 миллиардов рублей.
Интересно наблюдать структуру спроса: основная часть приходится на уход за лицом и телом – более половины всех продаж (55,6%), затем идут средства для волос и бритвенная продукция вместе с товарами по уходу за бородой. Бородачам стало проще – теперь можно выглядеть как настоящий викинг без риска превратиться в лесного жителя.
Помню случай из жизни одного друга: он решил подарить себе бьюти-гаджет — прибор для очищения кожи лица. После первого использования заявил: «Теперь я могу официально сказать: лицо моё чистое как у младенца!» Правда, через неделю гаджет был заброшен где-то между спортивной сумкой и коробкой с зимней обувью — видимо, борьба с ленью оказалась сильнее желания быть ухоженным.
В общем, эпоха суровых мужчин-медведей постепенно уходит в прошлое вместе с легендарными бородами без ухода и запахом после трехдневного похода.
Теперь главный вопрос не «Кто сильнее?», а «Кто лучше выглядит после использования нового крема?». И если раньше мужчинам хватало одной бутылки одеколона «Шипр», чтобы произвести впечатление на девушек, то теперь им нужны целые арсеналы средств по уходу. А мы только рады — чем больше ухоженных мужчин вокруг, тем веселее жить!
В конце концов, кто сказал, что красота — это только женское дело? Даже дедушка говорил: «Если хочешь покорить мир — начни с крема для рук!»